Publicité - Pâte à tartiner Michel & Augustin
A l'occasion de la sortie de leur nouvelle pâte à tartiner bio, Michel & Augustin ont contacté plusieurs étudiants qui auraient pour objectifs de créer une campagne publicitaire dans le but de promouvoir ce produit.
Ainsi, Léa Bourgeois, Louise Leroyer, Lili-Morgane Pastore et moi-même nous sommes questionnés sur quels messages pourraient être pertinent et facilement compréhensibles.
Nous sommes parti de l'observation que certains gros concurrents de pâte à tartiner utilisait de l'huile de palme dans leur produit. Ces consommations ont eut d'énormes impacts puisque cette huile condamne les orang-outans à une certaine extinction.
Ainsi, afin de mettre en avant le côté "bio" et sans huile de palme de la pâte à tartiner, nous avons décidé de créer une mascotte, nommé "Java" (île indonésienne). Cette mascotte permettrait aux utilisateurs à la fois de les avertir sur les bons composants du produit mais également de les sensibiliser à la cause animal. Aussi, pour sensibiliser davantage sur le sujet, nous avons imaginé une possible collaboration avec une association ; PanEco. A chaque pot acheté, c'est un arbre planté.
Afin de communiquer davantage sur la sortie de ce nouveau produit, nous avons imaginé des affiches dans les transports en commun, des filtres pour les réseaux sociaux, des apparitions sur les pages Facebook et Instagram de Monoprix et également un petit jeu sur WeTransfer.